中移動或加深與廣電合作手機視頻布局三網融合

2012/05/02

　　據《通信產業(yè)報》報道，近日，有關中移動將入股中廣傳播的消息引起了各方的關注。但緊接著又有媒體稱，該合作消息尚未確認，合作協(xié)議未達成。

　　暫且不論該合作是否明確，但一直以來“緋聞”不斷的中國移動(微博)和中廣傳播合作意向已相對清晰，中移動與廣電系的合作或加深。從“兩會”后就一直消息不斷的雙方合作事件，近來明顯升溫，合作如達成無疑將極大地提升中移動在三網融合以及視頻業(yè)務領域的競爭力，對優(yōu)化其數(shù)據業(yè)務意義深遠。尤其是在目前3G競爭與寬帶競爭不占優(yōu)勢的背景下，對于中國移動來說，加快與廣電系統(tǒng)的合作力度，有望優(yōu)勢互補，提升視頻領域的綜合實力。

　　緋聞不斷，雙方合作或加深

　　媒體報道指出，2012年3月，中國移動與中廣傳播三年前達成的“TD+CMMB”捆綁營銷協(xié)議到期，然而雙方不僅沒有停止合作的跡象，而正悄然展開一個有關全方位合作的談判。

　　在兩會期間，時任中國移動董事長的王建宙就曾對外表示，中國移動可能采取入股的方式參與移動電視CMMB的發(fā)展，但只負責客戶管理和銷售。同時表態(tài)，中國移動持小股。交易完成后，中廣傳播主要負責內容和網絡。另外，中國移動入股后不會改變廣電系統(tǒng)對于中廣傳播的控股權。

　　正是有了兩會上這次態(tài)度鮮明的表態(tài)，業(yè)界對雙方的合作也樂見其成。除了中移動有明顯的合作態(tài)度外，中廣傳播集團副總經理劉廷軍也曾對外表示，中廣傳播與中國移動的合作如果沒有異議將會延續(xù)，而且會在2012年加大與中國移動的合作。

　　據業(yè)界分析，中國移動入股中廣傳播，對其短期內有助于雙方在原有框架下，繼續(xù)發(fā)展共有客戶。

　　中移動借力廣電圈地

　　據統(tǒng)計數(shù)據顯示，中廣傳播的在市場運營方面，CMMB于2009年開始與中國移動的捆綁營銷，到2011年已經擁有了1600萬付費用戶(每月收費8元)，以及2400多萬非付費用戶。約4000萬CMMB用戶，相對于中移動6億多的移動用戶以及約6000萬的TD用戶來說，用戶發(fā)展極具潛力空間。

　　對中移動來說，4000萬的CMMB用戶雖微不足道，但隨著更多電視和資訊內容的開發(fā)，CMMB手機電視收費用戶的ARPU值2012年開始有望大幅提高。此外，2011年，CMMB終端銷售量達到2000多萬部，TD+CMMB智能手機與功能手機的占比約為50%。這對于中移動來說，與廣電系統(tǒng)的合作，一方面突破了寬帶資源的限制，在三網融合市場找到新的切入口，另一方面則是在3G時代，為數(shù)據業(yè)務發(fā)展開拓了一個移動視頻業(yè)務的突破口。

　　廣電專家包冉指出，對移動來說，一直希望彌補有線寬帶的短板，中國鐵通原有的有線寬帶業(yè)務不僅用戶規(guī)模小，而且是非市場化運作的產物。在這種情況下，中國移動要想打破競爭對手在有線寬帶領域的壟斷，就須借助廣電網。

　　與廣電合作拓展CMMB業(yè)務，對中移動來說也是一項數(shù)據業(yè)務拓展的需要。目前，數(shù)據業(yè)務已占中移動總營收30%以上，對中移動擺脫目前語音業(yè)務不斷下滑困境具有不可替代的重要意義。

　　隨著我國3G的發(fā)展，中國移動因為不具技術優(yōu)勢，其龐大的年輕用戶面臨被中國電信(微博)與中國聯(lián)通(微博)分流的可能，而隨著明星手機的出現(xiàn)原有的部分高端用戶也存在流失風險。因此，通過數(shù)據業(yè)務提升用戶黏性就尤為迫切。

　　三網融合的形勢下，合作已在所難免，此外移動互聯(lián)網時代，視頻業(yè)務對運營商的重要性不言而喻，而中移動此階段則借廣電力量進行市場鋪墊也在情理之中。

　　借視頻業(yè)務亮點尋三網融合突破口

　　從業(yè)界的分析來看，在雙方的合作中，中廣傳播對移動的依賴，遠大于中移動對中廣傳播的依賴；中廣傳播的綜合收益顯然也大于中移動，但依然對中移動發(fā)展后市具有深遠影響。

　　現(xiàn)階段中移動語音業(yè)務有所下滑，但發(fā)展重頭戲——數(shù)據業(yè)務卻呈現(xiàn)上升態(tài)勢，其2012年首季無線上網業(yè)務流量達1,484億MB，比上年同期增長181.3%。其中，移動數(shù)據流量573億MB，環(huán)比增長18%，手機郵箱、手機閱讀、手機視頻等數(shù)據業(yè)務增勢良好。

　　中國移動一季度的用戶ARPU值下降幅度較大；另外凈利潤278億，同比增長3.5%，比去年同期的5.3%低不少�？梢�，3G時代中移動的利潤率在下降，贏利能力在削弱。因此，加強與產業(yè)鏈的合作開拓新的贏利空間顯得尤為逼切，與廣電的合作是不錯的選擇，中廣傳媒是拉動手機電信發(fā)展的必然選擇。

　　2011年中國移動的全國手機視頻收入達到10.7億元，而2010年中國移動手機視頻基地的營收為5億多，2009年這一數(shù)字為1.7億。手機視頻業(yè)務呈現(xiàn)逐年翻番的增長態(tài)勢，可見視頻業(yè)務的發(fā)展?jié)摿薮蟆Ｒ虼�，中移動加緊布局CMMB，力爭搶占手機電視發(fā)展的時間之窗，同時將其作為TD增值業(yè)務，提前圈地力爭在三網融合業(yè)務中搶得一杯羹的意圖明顯。

　　基于市場發(fā)展前景，中移動加強對外合作力度也在預料之中。正如國家廣電總局廣播科學研究院院長、CCBN組委會主任鄒峰所說，CMMB和中國移動間有非常好的互補關系。企業(yè)和企業(yè)間結合，一定是需要有好的互補性，需要聯(lián)合起來成強強聯(lián)手，這樣才能產生好的效益，才能達到好的市場環(huán)境。

　　中移動正在加碼移動視頻業(yè)務，這是基于優(yōu)化數(shù)據業(yè)務收入的重要舉措；這是突破寬帶資源限制尋找三網融合突破口的重要嘗試。

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